暖气片品牌请明星代言 终都是消费者买单

【导读】在暖气片品牌横飞的年代，如何让消费者一眼相中自己的品牌，成为众多暖气片厂家朝思暮想的问题。随着粉丝效应的出现，不少暖气片厂家纷纷通过明星代言来推广自身品牌，打响品牌知名度。对于暖气片品牌来说，花高价请明星代言，结果只能是推高暖气片价格，终还是由普通消费者来埋单。真确懂得品牌战略的企业家都知道，明星代言始终只是一种策略，只有踏实做好产品，才是暖气片品牌长久发展的根本。

时下，暖气片市场品牌竞争日趋加剧，据不完全统计，市场知名的和不知名的暖气片厂家，加起来一共有上千家之多。随着全国各地楼市调控政策的逐步落地，暖气片市场需求的增长开始逐步趋缓，暖气片品牌之间市场的争夺也开始愈演愈烈。

面对整个市场的疲软，暖气片厂家借助明星的人气为品牌与产品作推广，刺激消费者购买欲并树立良好品牌形象对企业发展而言显然成为了一条捷径。请明星代言对企业品牌影响力的提高能起到一定促进作用，短期内也能让消费者认识该企业品牌，甚至提升产品销量。然而，凡事有利亦有弊，明星代言虽火热，但并非“灵丹妙药”，暖气片厂家在产品和服务上下功夫才是真确制胜市场的关键。另外，花巨资请明星代言的高额费用，终落在了每一位普通消费者的头上。

明星代言是不是真的会见效呢？业内人士透露，行业内某知名暖气片品牌在请代言人方面一直毫不手软，然而，该品牌在近几年却一直传出业绩持续亏损。显然，明星代言并非易事，今天的好牌明星代言暖气片品牌并不能扭转其衰退景象，这无疑在警示暖气片厂家，现在请代言人已经比比皆是，消费者也开始产生“审美疲劳”，明星代言难以再如往日“一呼百应”景象，当明星不再成为公众的关注点，对消费者的消费需求产生的影响自然也越来越小。

明星代言对于绝大多数消费者来说，确实可以建立起消费者对品牌的认知和偏好，对产品的销量有着一定的作用。但是，不断爆出的明星虚假代言的新闻，也说明了明星代言背后存在的问题。明星代言高额的费用，在拉高了暖气片行业营销成本的同时，直接导致产品研发费用的减少。对于消费者来说，结果会是，花了更多的钱，但是买到的暖气片产品，质量却越来越差。

对于消费者而言，暖气片产品的质量直接影响人们的生活与财产安全。然而，在这个纷争的市场，很多暖气片厂家会选择走明星代言这条捷径。不过也有暖气片厂家会选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略，将资源投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。如暖气片大品牌鲁本斯RUBENS，致力于暖气片的研发、生产，一直坚定不移地奉行产品精品战略，与全球散热器生产技术同步研发生产，不遗余力的将资金投入到材料升级、生产流水线及产品工艺技术上，不断的为亿万消费者带来更温暖安适安全的暖气片产品。

因此，无论在何时暖气片厂家都要把产品安全摆在位，严格把控产品质量才是提升品牌影响力的关键。企业只有把产品与服务做好，让消费者用得安全，企业才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。明星代言就是层华丽的包装纸，要真确赢得消费者的心，终还是要靠品质说话。

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