暖气片行业陷低价恶性竞争困境

2014年暖气片厂家经历着房产调控、融资困难这一艰苦的事件，企业销售额下滑不说，企业间的竞争已经变得越来越激烈，让这个行业充斥了“白刀子进红刀子出”的恶性竞争。

中国的暖气片厂家除了少数已经步入良性的发展轨道，大部分企业都是打一枪换一炮，以游击战的形式在市场兴风作浪。低价恶性竞争的野草遍布暖气片行业的诸多领域，而且呈现“野火烧不尽，春风吹又生”的态势。低价恶性竞争产生的危害不言而喻：挤占市场份额，打击正规企业的产品，整个行业出现“贫困化增长”，损害行业优良的口碑等等。

环保标准要求、原辅材料的涨价、人力资本的增长、物流成本的增加、人才的恶性挖角，导致企业经营成本暴涨。这种成本的上升在短期内没有明显的减缓，反而呈现上升的趋势。成本的上升成为扼杀暖气片厂家利润的“头号凶手”。

众所周知，价格作为商品与货币交换比例的指数，有其自身规律，即市场价格会在产品价值基础上波动。然而很多企业指出：现在有些产品的售价都比不上原料价格。全国各地的建材市场，发现暖气片市场假冒伪劣产品充斥，鱼目混珠，真假难辨，产品陷入以低价为主的恶性竞争。当然赔本买卖是没有人做的，这些低价的暖气片产品往往偷工减料，质量不合格很容易渗漏，危害家居供暖环境。

上述情况不胜枚举，而对于这种自毁长城的行为，所有“爱惜羽毛”、珍惜自己品牌价值的企业都深恶痛绝。

也有人认为，低价策略这是一种品牌的洗牌方式，用低价扼杀老品牌的市场和新品牌的诞生。通过低价来抢占市场，是一些有实力的企业惯用的一种营销手法。

从另一方面来讲，难道这样的恶性竞争行为对企业自身就没有损害么？企业作为行业组成的一部分，一损俱损，行业的“贫困化增长”终也会投射到企业身上。企业要在如此低价的环境下生存，不可避免地走入缩水设备、做烂产品的死循环。一旦消费者购买产品出现问题，轻则货物补偿、金钱赔偿，重则吃上官司、赔上企业。这样一来就对不起自己挖空心思省原料、提心吊胆怕出事的劳苦了，更加对不起关心自己的亲友。

中国暖气片厂家的产品创新可以说是乏善可陈，倒是人云亦云，跟风成风。一些企业特别是产品研发、技术创新等方面受短期利益驱动，以模仿为主、以概念为主。真材实料、具有一定技术含量的产品有待进一步加强。

至于企业管理方面的创新，简直就是寡见少闻。特别是一些经营上十年的老暖气片厂家，在管理方面还是老套路老做法。绝大多数暖气片厂家都把追求利润大化作为经营管理的主题，这正是企业容易夭折的重要根源之一。虽然企业的目标就是利润，但在产品、技术、知识等创新速度日益加剧的今天，企业的可持续发展才是迫切的问题。创新是一个企业可持续发展的灵魂，但创新不是空中楼阁，更重要的是要有实实在在的策略。

低价恶性竞争伤人伤己，为什么还有那么多企业前赴后继呢？据暖气片大品牌鲁本斯专家认为，主要是事发后付出的代价还不足以抵挡这种行为下获得收益的诱惑。鉴于暖气片行业内规范不够完善，国家法律体系也不尽很好，很多违法、违背市场秩序的行为没有得到严惩，后人看到空子，纷纷效仿。面对如何恶劣的市场环境下，暖气片厂家需加入新元素应对市场变化，内部产品和管理方面亦需跟进，抵挡经营成本压力骤涨及恶性竞争。

以上知识由鲁本斯暖气片提供分享，欢迎阅读，了解更多知识请参考企业网站http://www.ukrubens.com，淘宝天猫暖气品牌：http://lubensi.tmall.com